能被记住的，才叫品牌，4步打造强记忆广告(广告介)
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作者:adj1688
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发布时间: 2018-09-27
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开聊之前，我们不妨来做两个小互动。
当你看到下面的两个颜色，你脑海中蹦出的两个品牌是？
微信&支付宝，对吧。
接下来，我们再来做几道填空题：
填空题
旅游之前，先上______
____掌握核心科技
果冻我要______
怕上火，就喝_____
很显然，这也是一组送分题。
是什么让你条件反射一般的说出答案？
能被记住的，才叫品牌
品牌通过颜色、Slogan、声音、名称、产品、服务等方式占据用户的心智，从而在用户心中形成某种定位。
当我们把某种颜色定义为Tiffiny blue、支付宝蓝、微信绿，我们看到相似的颜色也会第一时间想到这个品牌，这种营销是无界的。相似的，当我们脱口而出果冻我要喜之郎，旅游之前先上马蜂窝的时候，我们也在不经意间成为了品牌价值传递的一环。
回想起2018年夏天的俄罗斯世界杯，留给我们印象最深的可能就是那三支魔性广告了。不管你喜欢还是讨厌，这三个品牌都让你记住了，所以从传播角度讲，这三个广告无疑是成功的。
如果一个品牌不能够被用户记住，无论它产品做得再优秀，服务做得再好，在消费者使用、购买时，也不会成为消费者的选择。那么，如何让用户记住你的品牌呢？
1、提供购买理由
没有无缘无故的消费，用户所处的场景，品牌在其心中的定位都会影响最终的选择。找出自己产品的特色，为用户提供购买（选择）理由，是品牌进入用户备选库的有效方法。
比如，“有问题，上知乎”，”怕上火，喝王老吉“，”买进口，上考拉“……这些洗脑的广告语都是解决了某个社会问题，为用户提供了购买理由，在A段抛出使用场景，随即在B段提出解决办法，通过不断的重复，完成了在消费者心中某一领域的心智定位。
2、唤起用户认知
除非你的产品是品类的开创者，否则在传播时请不要轻易的使用用户不熟悉的的词句。相信我，用户每天接触成百上千个品牌，他们实在没有精力再劳神记一个自己不熟悉的名字和句子，特立独行在大多数时候并不会为品牌带来流量，生僻的高大上成语也不会增加品牌的专业形象。
以用户已经知道的事情，唤起用户的认知，才能增加用户记住品牌的机会。比如拼多多的广告歌“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，所播之处，洗脑力max...
3、形成差异化记忆点
不同的商业模式就像不同的赛道，有前景的赛道自然是熙熙攘攘挤满了选手，如果你入场不算早，实力又不足以全面碾压其他选手，那么你务必要找到自己品牌的独特差异点。
比如同样是吸尘器，戴森突出的是其专利科技—无绳，小狗吸尘器就突出其高颜值、大吸力。
4、少即是多
当你看到下面三个汽车品牌，你想到的关键词是什么？
长久以来，奔驰的舒适、宝马的驾驶乐趣、沃尔沃的安全深入人心。可在这个品牌印象之外，奔驰车就不安全么？沃尔沃就没有驾驶乐趣么？
做品牌，少即是多。
做品牌，克制很重要
一个人每天的生活中充斥着形形色色的广告，每个广告主都希望自己广告传递的信息能占领用户心智，能被用户记住。在惨烈的竞争中，如果你希望用户能记得你总结出的三大卖点八大优势，最终的结果很可能是用户觉得你的品牌没有特色。
好的品牌，是懂得克制的。聚焦自身优势，找准差异定位，提炼单一卖点，提出购买理由，选择精准客群，实施重复影响，完成价值输出。
做品牌，克制很重要。
